Die kanarische Tourismusgesellschaft Turismo de Islas Canarias stellt für das Jahr 2027 erneut 6,5 Millionen Euro aus eigenen Mitteln bereit, um kulturelle, sportliche, gastronomische, wissenschaftliche und touristische Veranstaltungen auf den Kanarischen Inseln zu sponsern. Auch Veranstalter auf Fuerteventura können sich um die Sponsoringmittel bewerben. Eine wesentliche Neuerung ist die Anhebung der Anforderungen an den Werbewert, den die gesponserten Veranstaltungen für das Reiseziel Kanarische Inseln erzielen müssen.
Die Ausschreibung wurde am 20.10.2026 vorgestellt. Es handelt sich um das siebte aufeinanderfolgende Jahr, in dem die Tourismusgesellschaft entsprechende Sponsoringmittel vergibt.
Von den insgesamt 6,5 Millionen Euro sind sechs Millionen Euro für das Sponsoring von Veranstaltungen privater Organisationen und Unternehmen vorgesehen. Weitere 500.000 Euro stehen für Veranstaltungen öffentlicher Einrichtungen zur Verfügung.
Höhere Anforderungen an den Werbewert
Eine der wichtigsten Änderungen der Sponsoringausschreibung für 2027 betrifft den sogenannten Return on Investment (ROI), also das Verhältnis zwischen dem erzielten wirtschaftlichen Nutzen beziehungsweise Werbewert einer Veranstaltung und der erhaltenen Fördermittel.
Die vorgeschriebenen Mindestwerte werden um 25 Prozentpunkte angehoben. Dabei wird berücksichtigt, wie stark die Marke „Kanarische Inseln“ über verschiedene Medien und Kommunikationskanäle verbreitet wird. Die Anforderungen hängen von der Höhe des jeweiligen Sponsorings ab.
Bei Sponsoringbeträgen bis 50.000 Euro muss der ROI mindestens 125 Prozent betragen. Für Beträge zwischen 50.001 und 60.000 Euro steigt die Anforderung auf 150 Prozent. Bei Beträgen zwischen 60.001 und 75.000 Euro müssen mindestens 175 Prozent erreicht werden. Für Sponsoringzahlungen zwischen 75.001 und 100.000 Euro beträgt der vorgeschriebene Mindestwert 200 Prozent.
Wie wird der Werbewert einer Veranstaltung berechnet?
Der Werbewert ergibt sich aus der Sichtbarkeit, die eine Veranstaltung der Tourismusmarke „Islas Canarias“ verschafft. Dazu zählen beispielsweise Zeitungsberichte, Fernsehbeiträge, Veröffentlichungen in Online-Medien, Beiträge in sozialen Netzwerken sowie die Platzierung des Logos auf Veranstaltungswebseiten und Werbematerialien.
Bei der Berechnung wird geschätzt, welchen finanziellen Wert diese Werbepräsenz hätte, wenn die Tourismusgesellschaft eine vergleichbare Reichweite durch regulär bezahlte Werbung erzielen müsste.
Nach der in den bisherigen Sponsoringunterlagen verwendeten Formel wird der ROI berechnet, indem vom ermittelten Werbewert zunächst die Sponsoringzahlung abgezogen und das Ergebnis anschließend durch die Sponsoringzahlung geteilt wird.
Erhält eine Veranstaltung beispielsweise 20.000 Euro Sponsoring und erzielt dadurch einen ermittelten Werbewert von 50.000 Euro, ergibt sich nach dieser Formel ein ROI von 150 Prozent.
Nach Abschluss der Veranstaltung muss der Organisator einen Bericht über den tatsächlich erzielten Werbewert vorlegen. Die Ausschreibung für 2027 enthält einen Leitfaden mit gemeinsamen Kriterien, Berechnungsformeln und erforderlichen Nachweisen. Dadurch sollen die Ergebnisse verschiedener Veranstaltungen besser vergleichbar werden.
Auch Veranstaltungen auf Fuerteventura erhalten Sponsoringmittel
Die Kanarische Tourismusgesellschaft hat in den vergangenen Jahren auch Veranstaltungen auf Fuerteventura gesponsert. Die folgenden Beispiele stammen aus den offiziellen Vergabeunterlagen von Promotur Turismo Canarias und verstehen sich einschließlich der kanarischen Mehrwertsteuer IGIC.
Fuertebike Fuerteventura 2025: 37.782,91 Euro
Die Fuertebike ist ein Mountainbikerennen im Norden von Fuerteventura, bei dem die Teilnehmer zwischen einer rund 45 Kilometer langen Halbmarathonstrecke und einer rund 72 Kilometer langen Marathonstrecke wählen können.
Paladea 2025: 51.937,50 Euro
Paladea ist eine Gastronomie- und Sportveranstaltung in Villaverde in der Gemeinde La Oliva, die kulinarische Angebote, Verkostungen und Kochvorführungen mit Musik, Mountainbikerennen, Trailrunning und Wanderungen verbindet.
Paladea Fuerteventura 2026: 32.500 Euro
Auch die Ausgabe 2026 des Gastronomie- und Sportfestivals in Villaverde, die vom 06.05.2026 bis zum 10.05.2026 stattfand, erhielt Sponsoringmittel von der kanarischen Tourismusgesellschaft.
Faro Fuerteventura 2024: 14.400 Euro
Faro Fuerteventura ist eine Radsportveranstaltung, bei der die Teilnehmer die Insel über rund 123 Kilometer von Puerto del Rosario bis Morro Jable durchqueren und dabei unter anderem Tindaya, La Pared und Costa Calma passieren.
Veranstaltungen zwischen Januar und Dezember 2027
Mit ihrer Sponsoringstrategie verfolgt die kanarische Tourismusgesellschaft mehrere Ziele. Die Veranstaltungen sollen die internationale Bekanntheit der Kanarischen Inseln stärken, wirtschaftliche Aktivitäten auf dem Archipel auslösen und gleichzeitig das kulturelle und gesellschaftliche Angebot für die Einwohner erweitern.
Für ein Sponsoring kommen Veranstaltungen infrage, die zwischen dem 02.01.2027 und dem 30.12.2027 auf den Kanarischen Inseln stattfinden.
Dazu gehören kulturelle und sportliche Veranstaltungen, Wirtschaftsforen, wissenschaftliche und akademische Veranstaltungen, gastronomische Ereignisse sowie Veranstaltungen mit überwiegend touristischer Ausrichtung.
Antragsfristen für das Sponsoring 2027
Anträge müssen ausschließlich elektronisch über das Ausschreibungsportal von Turismo de Islas Canarias (Portal de Licitación de Turismo de Islas Canarias) eingereicht werden.
Die jeweiligen Fristen richten sich nach dem Zeitraum, in dem die Veranstaltung stattfinden soll.
| Veranstaltungszeitraum | Antragsfrist |
|---|---|
| Januar und Februar 2027 | 30.10.2026 |
| März und April 2027 | 30.11.2026 |
| Mai und Juni 2027 | 27.12.2026 |
| Juli und August 2027 | 31.01.2027 |
| September und Oktober 2027 | 31.03.2027 |
| November und Dezember 2027 | 31.05.2027 |
Für private und öffentliche Veranstalter gelten getrennte Ausschreibungsverfahren. Die entsprechenden Unterlagen sind über das Ausschreibungsportal zugänglich.
Mehr als 1.000 Veranstaltungen seit 2021 gesponsert
Seit Einführung des Veranstaltungssponsorings im Jahr 2021 gingen bis Oktober 2026 insgesamt 2.004 Anträge ein. Davon erhielten 1.049 Veranstaltungen eine finanzielle Unterstützung.
980 der gesponserten Veranstaltungen wurden von privaten Organisationen durchgeführt, 69 von öffentlichen Einrichtungen.
Die kanarische Tourismusgesellschaft stellte dafür insgesamt 58,8 Millionen Euro an Sponsoringmitteln bereit.
Hinzu kamen mehr als 300 Millionen Euro, die private Organisationen und Unternehmen in die Veranstaltungen investierten, sowie 33 Millionen Euro von öffentlichen Einrichtungen.
Nach Angaben der Tourismusgesellschaft profitierten mehr als 600 Organisationen von der Zusammenarbeit.
Kultur und Sport erhalten den größten Anteil
Den größten Anteil an den bisherigen Sponsoringmitteln erhielten kulturelle Veranstaltungen.
Insgesamt wurden 597 Kulturveranstaltungen mit mehr als 38,8 Millionen Euro gesponsert.
An zweiter Stelle steht der Sport. Für das Sponsoring von 316 Sportveranstaltungen wurden mehr als 14,4 Millionen Euro bereitgestellt.
Damit entfallen auf Kultur und Sport zusammen 913 der insgesamt 1.049 geförderten Veranstaltungen.
Mehrheit der Kanarenbewohner sieht Vorteile durch Tourismus
Die Tourismusgesellschaft verweist außerdem auf Ergebnisse der Erhebung zu sozioökonomischen Gewohnheiten und Vertrauen (Encuesta de Hábitos y Confianza Socioeconómica) des kanarischen Statistikinstituts ISTAC.
Laut der im zweiten Quartal 2026 durchgeführten Untersuchung sind 59 Prozent der Einwohner der Kanarischen Inseln der Ansicht, dass der Tourismus zu einem größeren Angebot an kulturellen Veranstaltungen beiträgt.
Dieser Anteil liegt um zwei Prozentpunkte über dem Wert von 2024.
Mit der erneuten Bereitstellung von 6,5 Millionen Euro für 2027 soll das Veranstaltungssponsoring fortgesetzt werden. Durch die höheren Anforderungen an den Werbewert soll gleichzeitig sichergestellt werden, dass die eingesetzten öffentlichen Mittel eine stärkere touristische Werbewirkung erzielen.
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